تبلیغات گوگل ادز چیست؟ آموزش صفر تا صد گوگل ادز

اگر صاحب یک کسب و کار هستید و یا قصد تبلیغات را دارید باید بدانید گوگل ادز چیست و چه کاربردی دارد در این مقاله قصد داریم گوگل ادز را به صورت کامل براتون توضیخ بدیم و آموزش بدیم چطوری استفاده کنید.

گوگل ادز سرویس ارائه شده توسط گوگل می باشد  و به کسب و کار ها این امکان را میدهد تا تبلیغات خود را در گوگل به نمایش بگزاردند شما با گوگل ادز میتوانید تبلیغ خود را نه تنها در گوگل در تمامی پلتفرم های شریک گوگل نیز نمایش دهید.این سیستم که ابتدا با نام گوگل ادوردز (Google AdWords) شناخته می‌شد، در سال 2018 به گوگل ادز تغییر نام داد و به یکی از محبوب‌ترین و کارآمدترین ابزارهای تبلیغاتی در دنیای دیجیتال تبدیل شد.

گوگل ادز (google ads) تبلیغات به صورت هدفمند نمایش داده میشود یعنی شما میتوانید نوع نمایش تبلیغات خود را تعریف کنید و کمپین تبلیغاتی خود را به صورت بهینه اجرا کنید و در نتایج جستجوی گوگل، وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و ویدیوهای یوتیوب به نمایش در بیاید.

چرا گوگل ادز اهمیت دارد؟

گوگل در روز بیش از 3.5 میلیارد جست و جو را پردازش میکند و بزرگ ترین موتور جست و جو در دنیا می باشد و شما با استفاده از گوگل ادز میتوانید به مخاطب هدف خودتان دسترسی داشته باشید و محصول و یا خدمات خود را معرفی کنید. ادز به صورت سیستم مزایده کار میکند این یعنی چی ؟ گوگل ادز از یک سیستم مزایده‌ای استفاده می‌کند که به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا بودجه تبلیغاتی خود را به طور مؤثرتری مدیریت کنند. همچنین، این پلتفرم به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد که به طور دقیق مخاطبان خاص خود را بر اساس محل جغرافیایی، زبان، دستگاه و رفتارهای آنلاین هدف‌گذاری کنند.

به صورت ساده اگه بخوام توضیح بدیم تصور کنید یک فرد وارد سایت گوگل میشه و کلمه خرید لپ تاپ رو سرچ میکنه حالا وب سایت هایی رو میبینه که فروشگاه های لپ تاپ هستند و این سایت ها با توجه به سئو و بقیه المان های مد نظر گوگل لیست شده اند. حالا ما هم قصد داریم در این صفحه دیده شویم 2 تا راه داریم

1 روی سئو سایتمون کار کنیم و کلمه کلیدی خرید لپ تاپ رو به مرور زمان به صفحه اول گوگل برسونیم.

2 از google ads استفاده کنیم و کمپینی طراحی کنیم با کلمه کلیدی خرید لپ تاپ و بودجه مد نظر خورمون رو مشخص کنیم.

این دقیقا یکی از کار های گوگل ادز هست که به آن میگویند تبلیغات جستجو (Search Ads)

گوگل ادز یک روش

انواع تبلیغات در گوگل ادز

سیستم گوگل ادوردز اجازه میدهد تا تبلیغات در قالب های مختلف و در پلتفرم های مختلف به نمایش در بیاید در ادامه به انواع آن میپردازیم:

تبلیغات جستجو (Search Ads)

این نوع تبلیغ، رایج‌ترین فرم تبلیغات در گوگل ادز است. تبلیغات جستجو زمانی نمایش داده می‌شوند که کاربران در گوگل به دنبال کلمات کلیدی خاصی جستجو می‌کنند. تبلیغات معمولاً در بالای نتایج جستجو با برچسب “Ad” ظاهر می‌شوند. این تبلیغات بر اساس پرداخت به ازای کلیک (PPC) کار می‌کنند، به این معنی که تبلیغ‌دهنده فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کند که کاربر روی تبلیغ کلیک کند.

تبلیغات تصویری (Display Ads)

تبلیغات تصویری در شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) نمایش داده می‌شوند. این شبکه شامل میلیون‌ها وب‌سایت، اپلیکیشن و ویدیوهای یوتیوب است. تبلیغات تصویری معمولاً به شکل بنرهای گرافیکی هستند که در وب‌سایت‌های مرتبط با مخاطبان شما نمایش داده می‌شوند.

تبلیغات ویدیویی (Video Ads)

تبلیغات به صورت عمده در یوتیوب نمایس داده می شود.ای تبلیغ در حین پخش ویدیو و یا در اول یا آخر ویدیو نمایش داده شود تبلیغات ویدیویی می‌توانند به دو شکل قابل عبور (Skippable) و غیرقابل عبور (Non-skippable) باشند

تبلیغات اپلیکیشن (App Campaigns)

تبلیغات اپلیکیشن‌ها با هدف افزایش نصب اپلیکیشن‌ها در گوگل ادز طراحی شده‌اند. این نوع تبلیغات در جستجوی گوگل، گوگل پلی، یوتیوب و شبکه‌های نمایش نمایش داده می‌شوند. برای راه‌اندازی این کمپین‌ها، شما نیازی به طراحی تبلیغ خاصی ندارید؛ گوگل با استفاده از محتوای موجود در فروشگاه اپلیکیشن، تبلیغات شما را به طور خودکار تولید می‌کند

تبلیغات شاپینگ (Shopping Ads)

این تبلیغ برای فروشگاه های اینترنتی طراحی شده ای این تبلیغات شامل تصویر محصول، قیمت و نام فروشنده می‌شود و به کاربران امکان می‌دهد تا قبل از کلیک بر روی تبلیغ، محصول شما را ببینند. این تبلیغات معمولاً در بالای صفحه نتایج جستجو ظاهر می‌شوند.

تبلیغات هوشمند (Smart Campaigns)

این نوع تبلیغ برای کسب‌وکارهای کوچک طراحی شده است که می‌خواهند بدون نیاز به مدیریت دقیق، تبلیغات خود را انجام دهند. گوگل ادز به طور خودکار تنظیمات، هدف‌گیری و بهینه‌سازی تبلیغات را انجام می‌دهد.

تبلیغات محلی (Local Ads)

این تبلیغات برای کسب‌وکارهایی که خدمات یا محصولات محلی ارائه می‌دهند، طراحی شده‌اند. گوگل ادز با استفاده از اطلاعات محلی و مکان جغرافیایی کاربر، این تبلیغات را به مخاطبان نزدیک به شما نمایش می‌دهد.

تبلیغات دیسکاوری (Discovery Ads)

تبلیغات دیسکاوری در بخش‌های مختلف محصولات گوگل مثل یوتیوب، جیمیل و بخش کشف (Discover) نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات با تمرکز بر جذابیت بصری، طراحی شده‌اند تا مخاطب را به تعامل و کشف محصولات شما تشویق کنند.

نحوه عملکرد گوگل ادز

حالا که با انواع تبلیغ در گوگل آشنا شدیم نحوه عملکرد گوگل رو بررسی کنیم

انتخاب کلمه کلیدی

اول قذم انتخاب کلمه کلیدی مناسب است که یکی از مهم‌ترین مراحل موفقیت در کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز، انتخاب درست کلمات کلیدی است. انتخاب کبمه کلیدی درست کار پیچیده ای نیست شما با استفاده از ابزار های خود گوگل ادز و آنالیز میتوانید کلمه کلیدی مناسب را پیدا کنید خود Google ADS ابزاری ارائه می دهد به نام Google Keyword Planner که میتوانید به راحتی لیستی از کلمات کلیدی خود درست کنید

پرداخت در ازای کلیک

به این معنا که تبلیغ‌دهنده فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کند که کاربر بر روی تبلیغ کلیک کند. شما به عنوان تبلیغ‌دهنده، می‌توانید حداکثر مبلغی را که حاضر به پرداخت برای هر کلیک هستید، تعیین کنید که به آن Bid گفته می‌شود

مزایده گوگل

زمانی که یک کاربر عبارتی را جستجو می‌کند، گوگل از یک سیستم مزایده برای تصمیم‌گیری در مورد این که کدام تبلیغات نمایش داده شوند استفاده می‌کند. این مزایده بر اساس دو عامل اصلی انجام می‌شود:

• میزان Bid: حداکثر مبلغی که شما حاضر به پرداخت برای یک کلیک هستید.
• امتیاز کیفیت (Quality Score): این امتیاز بر اساس ارتباط تبلیغ شما با کلمه کلیدی جستجو شده، کیفیت و ارتباط صفحه فرود (Landing Page) و نرخ کلیک پیش‌بینی‌شده (CTR) تعیین می‌شود. امتیاز کیفیت به گوگل کمک می‌کند تا تبلیغات مرتبط‌تر و با کیفیت‌تری به کاربران نمایش دهد.

تنظیم بودجه

گوگل ادز به شما اجازه می‌دهد بودجه روزانه و کلی کمپین‌های تبلیغاتی خود را به طور دقیق مدیریت کنید. این بدان معناست که شما می‌توانید مشخص کنید حداکثر چقدر مایل هستید برای هر روز تبلیغات هزینه کنید. وقتی بودجه روزانه شما تمام شود، تبلیغات شما تا روز بعد نمایش داده نمی‌شود.

با توجه به تحریم بودن ایران امکان ساخت و شارژ اکانت وجود ندارد اما شرکت هایی واسط هستند که تبلیغات در گوگل ادز رو انجام میدهند.مزایای استفاده از گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادوردز (Google Ads) به عنوان یکی از قدرتمند ترین پلتفرم های تبلیغات مزایای متعددی برای کسب و کار ها و سایت های اینترنتی دارد

دسترسی سریع به مخاطبان

به شما امکان میدهد در کوتاه ترین رمان به میلیون ها کاربر در سرتاسر جهان دسترسی داشته باشید و از پلتفرم های گسترده گوگل استفاده کنید مانند یوتیوب و …

هدف‌گیری دقیق مخاطب

یکی از قابلیت‌های برجسته گوگل ادوردز، توانایی هدف‌گیری دقیق مخاطبان است. شما می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس معیارهای مختلفی مانند مکان جغرافیایی، سن، جنسیت، زبان، دستگاه‌های مختلف و حتی رفتار کاربران تنظیم کنید. این سطح از هدف‌گیری دقیق باعث می‌شود تبلیغات شما فقط به افرادی نمایش داده شود که به احتمال زیاد به محصول یا خدمات شما علاقه‌مند هستند.

اندازه‌گیری و بهینه‌سازی دقیق

یکی دیگر از مزایای گوگل ادوردز، امکان ردیابی و اندازه‌گیری دقیق نتایج کمپین‌های تبلیغاتی است. شما می‌توانید ببینید که چند نفر تبلیغات شما را دیده‌اند، چند نفر روی آن کلیک کرده‌اند و چند نفر به مشتری تبدیل شده‌اند. همچنین می‌توانید این داده‌ها را تحلیل کنید و تبلیغات خود را بهینه‌سازی کنید تا بازدهی بیشتری کسب کنید.

ابزارهای گوگل ادز

برای راحتی کاربران و بهینه کردن کمپین های تبلیغاتی گوگل ابزار های محتلف و کاربردی را در اختیار کاربرانش قرار میدهد که با استفاده از این ابزار ها میتوانید کمپین خود را بسازید و بهینه کنید.

Keyword Planner

با استفاده از این ابزار میتوانید کبمه کلدید مناسب برای کمپین خود را انتخاب کنید و میزان جست و جوی ماهانه و ترافیک کلمه کلیدیی را بررسی کنید و سطح رقابت و هزینه پیشنهادی در ازای هر کلیک را مشاهده کنید.همچنین پیشنهاداتی برای کلمات کلیدی جدید دریافت خواهید کرد که می‌تواند به بهینه‌سازی کمپین‌هایتان کمک کند.

Google Ads Editor

گوگل ادز ادیتور یک ابزار دسکتاپی است که به شما امکان می‌دهد تا کمپین‌های تبلیغاتی خود را به صورت آفلاین مدیریت کنید. شما می‌توانید به‌راحتی کمپین‌ها، تبلیغات، و کلمات کلیدی را ایجاد، ویرایش و مدیریت کنید و سپس تغییرات را به صورت یکجا به حساب گوگل ادز خود ارسال کنید.

Ad Preview and Diagnosis

این ابزار به شما اجازه می‌دهد پیش‌نمایشی از تبلیغات خود در نتایج جستجو مشاهده کنید. همچنین به شما کمک می‌کند بفهمید که آیا تبلیغ شما به درستی نمایش داده می‌شود یا به دلایلی نمایش آن با مشکل مواجه شده است.

Conversion Tracking

ابزار ردیابی تبدیل به شما امکان می‌دهد اقدامات کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغات را اندازه‌گیری کنید. این ابزار به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید چه تعداد از کلیک‌ها منجر به اقدامات دلخواه مانند خرید، ثبت‌نام یا دانلود شده است.

Ad Extensions

افزونه‌های تبلیغاتی به شما امکان می‌دهند تا اطلاعات اضافی مانند شماره تماس، لینک‌های صفحه، موقعیت مکانی یا پیشنهادات خاص را به تبلیغات خود اضافه کنید. این افزونه‌ها باعث می‌شوند تبلیغات شما جذاب‌تر و کامل‌تر به نظر برسند.

Smart Bidding

اسمارت بیدینگ از الگوریتم‌های یادگیری ماشین برای تنظیم خودکار پیشنهادات تبلیغاتی بر اساس هدف شما (مانند حداکثر نرخ تبدیل یا حداقل هزینه به ازای هر کلیک) استفاده می‌کند. این ابزار به شما کمک می‌کند بهینه‌ترین نتیجه را با کمترین هزینه به دست آورید.

تفاوت گوگل ادز با سئو

هر دو از روش های افزایش بازدید و جذب مخاطب از طریق موتور جست و جو گوگل می باشند اما تفاوت اساسی آنها در نحوه عملکرد و هزینه ها و نتایجی که ارائه میدهند وجود دارد در ادامه هر دو روش رو بررسی میکنیم

نوع تبلیغات

• گوگل ادز (Google Ads): گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغاتی پولی است که به شما امکان می‌دهد تبلیغات خود را در بالای نتایج جستجوی گوگل یا در شبکه‌های نمایش (Display Network) به صورت فوری و قابل مشاهده به کاربران نمایش دهید. تبلیغات گوگل ادز معمولاً با برچسب “Ad” در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند.
• سئو (SEO): سئو یک روش ارگانیک و بدون پرداخت است که هدف آن بهبود رتبه وب‌سایت شما در نتایج جستجوی طبیعی گوگل است. این فرآیند شامل بهینه‌سازی محتوا، کلمات کلیدی، لینک‌سازی و بهبود فنی سایت است تا سایت شما در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کند.

زمان دستیابی به نتیجه

در تبلیغات گوگل دستیابی به نتیجه فوری است اما مشمول هزینه می باشد و به صورت دائمی نیست اما در سئو شما نیازی به پرداخت مسنقیم به گوگل نداریداما هزینه‌هایی مانند بهینه‌سازی سایت، تولید محتوا، لینک‌سازی و خدمات سئوی حرفه‌ای ممکن است وجود داشته باشد. با این حال، پس از بهبود رتبه در نتایج ارگانیک، شما نیاز به پرداخت هزینه برای هر کلیک نخواهید داشت