سئو تکنیکال چیست

سئو تکنیکال (Technical SEO) به بهینه‌سازی فنی و ساختاری یک وب‌سایت برای بهبود نحوه خزیدن (Crawling)، ایندکس شدن (Indexing) و درک محتوای سایت توسط موتورهای جستجو اشاره دارد. این نوع از سئو بر بخش‌های فنی سایت تمرکز دارد تا اطمینان حاصل شود که موتورهای جستجو می‌توانند به‌راحتی صفحات سایت را شناسایی، درک و ایندکس کنند. برخلاف سئو داخلی (On-Page SEO) که بیشتر به محتوا و کلمات کلیدی می‌پردازد، سئو تکنیکال به ساختار و کدهای سایت و عملکرد فنی آن توجه دارد.

چرا سئو تکنیکال اهمیت دارد؟

سئو تکنیکال نقش مهمی در بهبود رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو دارد، زیرا موتورهای جستجو، به‌خصوص گوگل، به دنبال سایت‌هایی هستند که به‌درستی بهینه‌سازی شده و تجربه کاربری خوبی ارائه می‌دهند. اگر سایت شما از نظر فنی مشکلاتی داشته باشد، حتی اگر محتوای باکیفیت و مرتبطی داشته باشد، ممکن است رتبه خوبی در نتایج جستجو کسب نکند.

عناصر اصلی سئو تکنیکال

1. بهینه‌سازی سرعت سایت سرعت سایت یکی از عوامل مهم در سئو تکنیکال و رتبه‌بندی سایت است. سایت‌های کند تجربه کاربری بدی ارائه می‌دهند و باعث افزایش نرخ پرش (Bounce Rate) می‌شوند.
   • فشرده‌سازی تصاویر و فایل‌ها: فشرده‌سازی تصاویر و کدهای CSS و جاوا اسکریپت به کاهش حجم صفحات و بهبود سرعت بارگذاری کمک می‌کند.
   • استفاده از شبکه توزیع محتوا (CDN): CDN کمک می‌کند تا محتوای سایت از نزدیک‌ترین سرور به کاربر ارائه شود و سرعت بارگذاری بهبود یابد. برای درک بهتر مقاله CDN چیست و کاربرد و مزایا CDN
   • فعال‌سازی کش مرورگر: کش مرورگر به مرورگر کاربر اجازه می‌دهد که فایل‌های سایت را ذخیره کرده و در بازدیدهای بعدی سریع‌تر به کاربر نمایش دهد.
2. سازگاری با موبایل (Mobile-Friendliness) سازگاری با موبایل به این معناست که سایت شما باید به‌خوبی در دستگاه‌های موبایل نمایش داده شود. گوگل با استفاده از Mobile-First Indexing ابتدا نسخه موبایل سایت را بررسی و ایندکس می‌کند. بنابراین سازگاری با موبایل در رتبه‌بندی بسیار مهم است.
   • طراحی ریسپانسیو (Responsive Design): سایت باید به‌طور خودکار اندازه و قالب خود را با دستگاه‌های مختلف (مانند موبایل، تبلت و دسکتاپ) سازگار کند.
   • سازگاری با استانداردهای AMP (Accelerated Mobile Pages): AMP یک فریم‌ورک است که به صفحات وب کمک می‌کند تا سریع‌تر در دستگاه‌های موبایل بارگذاری شوند.
3. بهینه‌سازی فایل Robots.txt فایل robots.txt به موتورهای جستجو می‌گوید که کدام بخش‌های سایت باید خزیده و ایندکس شوند و کدام بخش‌ها نباید. بهینه‌سازی این فایل به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به صفحات مهم سایت شما دسترسی داشته باشند و از ایندکس کردن صفحات غیرضروری جلوگیری کنند.
   • مسدود کردن صفحات غیرضروری: می‌توانید با استفاده از robots.txt صفحات حساس یا صفحات با محتوای کم‌اهمیت مانند صفحات مدیریت (wp-admin) یا صفحات تکراری را از خزیدن موتورهای جستجو مسدود کنید.
4. بهینه‌سازی ساختار URL URLهای بهینه و خوانا به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحه را به‌راحتی درک کنند. URLهای پیچیده و طولانی می‌توانند بر رتبه‌بندی تأثیر منفی بگذارند.
   • URLهای کوتاه و توصیفی: URL باید کوتاه، مرتبط با محتوای صفحه و شامل کلمات کلیدی اصلی باشد.
   • استفاده از خط تیره (-) برای جداکردن کلمات: گوگل از خط تیره برای جدا کردن کلمات استفاده می‌کند، در حالی که زیرخط (_) به‌عنوان یک کلمه در نظر گرفته می‌شود.
5. بهینه‌سازی ساختار سایت و لینک‌های داخلی یک ساختار سایت منظم و مناسب به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بهتر سایت شما را ایندکس کنند. لینک‌های داخلی به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا به صفحات مختلف دسترسی پیدا کنند.
   • استفاده از لینک‌های داخلی معنادار: لینک‌دهی داخلی به صفحات مرتبط و مهم کمک می‌کند تا موتورهای جستجو ساختار سایت شما را بهتر درک کنند و صفحات مرتبط را ایندکس کنند.
   • ایجاد نقشه سایت (XML Sitemap): نقشه سایت به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا همه صفحات سایت شما را به‌درستی شناسایی و ایندکس کنند.
6. استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) داده‌های ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کنند. با استفاده از کدهای Schema Markup می‌توانید اطلاعات بیشتری درباره محصولات، خدمات، رویدادها و سایر عناصر سایت خود ارائه دهید که باعث نمایش بهتر در نتایج جستجو می‌شود.
   • ایجاد Rich Snippets: با استفاده از داده‌های ساختاریافته، سایت شما می‌تواند به‌صورت غنی‌تری در نتایج جستجو نمایش داده شود، مانند نمایش امتیازدهی، قیمت محصولات و غیره.
7. رفع لینک‌های شکسته (Broken Links) لینک‌های شکسته به موتورهای جستجو و کاربران سیگنال منفی می‌فرستند و تجربه کاربری را کاهش می‌دهند. رفع لینک‌های شکسته به بهبود عملکرد سایت کمک می‌کند.
   • استفاده از ابزارهای بررسی لینک‌ها: ابزارهایی مانند Screaming Frog یا Google Search Console می‌توانند به شما در شناسایی و رفع لینک‌های شکسته کمک کنند.
8. استفاده از ریدایرکت‌های صحیح ریدایرکت‌ها به موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌کنند تا به صفحات جدید منتقل شوند. استفاده از ریدایرکت 301 برای هدایت صفحات حذف شده یا تغییر یافته به صفحات جدید به جلوگیری از خطاهای 404 کمک می‌کند.
   • ریدایرکت 301: این نوع ریدایرکت به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که یک صفحه برای همیشه به آدرس جدید منتقل شده است و اعتبار لینک‌ها به صفحه جدید منتقل می‌شود.
9. ایمن‌سازی سایت با HTTPS استفاده از HTTPS به‌عنوان پروتکل امن، نه‌تنها امنیت سایت را تضمین می‌کند، بلکه گوگل سایت‌های ایمن را نسبت به سایت‌های ناایمن (HTTP) در رتبه‌های بالاتری قرار می‌دهد.
   • گواهینامه SSL: با فعال‌سازی گواهینامه SSL، می‌توانید سایت خود را از HTTP به HTTPS منتقل کنید که به بهبود رتبه‌بندی و افزایش اعتماد کاربران کمک می‌کند.
10. بودجه خزیدن (Crawl Budget) بودجه خزیدن به تعداد صفحاتی اشاره دارد که گوگل می‌تواند در یک دوره زمانی مشخص از سایت شما بازدید کند. سئو تکنیکال به بهینه‌سازی خزیدن و هدایت خزنده‌ها به صفحات مهم کمک می‌کند.
    • بهینه‌سازی صفحات غیرضروری: با استفاده از robots.txt و نقشه سایت می‌توانید بودجه خزیدن را به صفحات باارزش‌تر هدایت کنید و از خزیدن صفحات بی‌اهمیت جلوگیری کنید.

ابزارهای مفید برای سئو تکنیکال

برای بررسی و بهبود سئو تکنیکال سایت خود، از ابزارهای زیر می‌توانید استفاده کنید:

Google Search Console: ابزاری رایگان از گوگل برای بررسی ایندکس شدن صفحات، مشاهده خطاها و مشکلات فنی.

Screaming Frog: یک ابزار پیشرفته برای خزیدن سایت و شناسایی مشکلات فنی سئو مانند لینک‌های شکسته، مشکلات متا تگ‌ها و ساختار URL.

GTmetrix: ابزاری برای تحلیل سرعت سایت و پیشنهاد راهکارهایی برای بهینه‌سازی.

Google PageSpeed Insights: ابزار دیگری از گوگل که سرعت سایت را ارزیابی کرده و به شما کمک می‌کند تا عملکرد سایت را بهبود دهید.

Ahrefs و SEMrush: ابزارهای پیشرفته برای تحلیل سئو تکنیکال، شناسایی مشکلات و ارائه راهکارهای بهینه‌سازی.

SSL چیست و چرا باید از آن استفاده کنیم؟